Das Firmenlogo ist meist das erste Design-Element einer Marke, welches man als Betrachter bewusst wahrnimmt. Das Firmenlogo bekommt deshalb grundsätzlich viel Aufmerksamkeit, entsprechend viel Gewicht nimmt es auch innerhalb eines Corporate-Design-Prozesses ein.
Stark vereinfachend kann man sagen, dass das Logo die wesentlichen Werte eines Unternehmens ausdrücken soll. Das Corporate Design greift diese Idee auf und schafft ein einheitliches Erscheinungsbild, quer durch alle Bereiche hindurch.
Wichtig ist nun – und hier kommt das Corporate Branding ins Spiel – dass diese Werte nicht nur behauptet werden, sondern für die Kunden und Mitarbeiter auch erlebbar sind. Wenn ein Logo für bestimmte Werte steht, dann müssen diese Werte vorhanden sein. Erst dann entsteht eine Marke, die in sich schlüssig ist. Beim Umsetzen des Brandings sollte auch die Mitarbeiterbekleidung einbezogen werden. Denn diese vermittelt nicht nur die CI täglich nach aussen und schafft somit Aufmerksamkeit und Wiedererkennungswert, sondern erzeugt bei den Mitarbeitern auch das Gefühl von Zusammengehörigkeit, Firmenstärke und Eingebundenheit. Die Werte und Philosophie des Unternehmens ist zudem von morgens bis abends stets «am eigenen Körper» präsent und lebhaft.
Corporate Fashion International AG ist seit 20 Jahren darauf spezialisiert, Logos und CI dezent und gleichzeitig einprägsam in den Textilien einfliessen zu lassen, sodass die jeweilige Markenwelt stimmig und einheitlich wiedergegeben wird.
